出圈出彩到持續火爆!從一場盛會看南陽文旅的破圈之路
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出圈出彩到持續火爆!從一場盛會看南陽文旅的破圈之路

來源:大象新聞 2023-09-08 11:51:53

河南廣電·大象新聞記者 張定有/文圖

皎潔月光下,丹江之畔流光溢彩、鼓樂陣陣。一群細腰寬袖、垂眼含羞的“漢宮舞女”迤邐而來,在靈動舞姿中將剛柔相濟的楚風漢韻展現得淋漓盡致。


(資料圖片僅供參考)

手機屏幕上,萬千網友瘋狂點贊、妙評如珠。未能親臨現場的他們,通過觀看直播或短視頻,在“隋唐文化看洛陽、大宋文化看開封、楚漢文化看南陽,河南把歷史文化流量玩明白了”、“愛了、愛了,一定要去南陽看看”等留言中,表達了對南陽山水人文之美的向往。

這個名為《錦繡中華》的節目,是南陽文旅文創高質量發展大會開幕式文藝演出的亮點之一。9月4日、5日,在渠首淅川舉辦的南陽文旅文創高質量發展大會,在互聯網上迅速出圈,關注度達4.3億人次。在各地文旅產業日益內卷的當下,本次盛會的破圈之路,無疑具有重要啟發意義。

從被動內卷,到創意驅動

位于豫西南的南陽,是一個文旅資源大市,具有得天獨厚的山水、人文和康養優勢。今年上半年,在全國各地文旅業“花式內卷”之風的裹挾下,南陽各縣市區的文旅局長們也不甘落后,紛紛效仿,推出了數個爆款短視頻。

而在這股熱潮褪去之后,陷入被動內卷的南陽文旅業,除了“醫圣文化園紅墻”外,似乎再沒有新的驚喜。直至此次破圈,人們才發現南陽文旅一直在“憋大招”——跳出同質化窠臼,走創意驅動之路。

本次文旅盛會的文藝演出活動,由河南廣播電視臺全程策劃,充分發揮創意優勢,為南陽量身定制了一道富有特色、大氣驚艷的文旅大餐。

據文藝演出導演許越介紹,本次大會的主題是“南陽,一個值得三顧的地方”,而舉辦地又位于渠首淅川,因此便以此為靈感設計了舞臺——三幅山水畫卷從天而降,平鋪成臺,既呼應“三顧”之“三”,又形似淅川之“川”,且遠看是川、近看是山,在山水之間搭起了一個極富國風古韻的唯美舞臺。

許越告訴記者,在節目編排上,創意團隊秉持古今呼應、文旅融合原則,充分糅合了楚風漢韻、南水北調等本土元素。演出中的禮儀、服飾、道具等,均與研究楚漢文化的專家學者共同考究設計;情景舞蹈《鼓樂丹江》、鑼鼓曲《紫荊關美食八大件》、曲劇《丹水頌》、舞蹈《三足問鼎》、情景演繹《商論》等節目,生動展示了淅川文化底蘊;童聲誦讀《南都新賦》、歌舞《心約南陽一起來》、舞蹈《錦繡中華》等節目,精彩再現了南陽楚風漢韻。

從單一呈現,到多維出圈

與以往“就景區說景區”的單一呈現相比,本次盛會的宣傳造勢可謂多維出圈——

大會舉行期間,河南廣播電視臺大象新聞累計發稿270條(篇),圖文音視頻各種產品齊上陣,大小屏同頻共振,傳統媒體與新媒體融合,專題直播、深度稿件、活動專區等全覆蓋,內容話題頻頻直沖熱搜榜,總閱讀量達4.3億。

活動開始之前,大象新聞邀約南陽市文旅局長和各縣市區文旅局長,作為文旅推介官,推出了12條短視頻。這些薈萃南陽文旅精華的短視頻,在全網分發后,迅速引起廣大網友對本次盛會的關注。

活動期間,大象新聞推出多篇深度報道。其中,《青聽》《對話中原》欄目專訪了南陽市委書記朱是西,朱是西回應了“南陽離網紅城市還有多遠”等網友關心的問題,并系統介紹了南陽的山水、文化等文旅特色?!丁霸ァ逼鹣蚰峡础贰段穆梦膭摽茨详枴返认盗懈寮?,從不同側面全方位展示了南陽為何值得“三顧”的魅力。

從9月2日至5日,與南陽文旅相關的話題,在移動互聯網上接連霸屏。大象新聞共推出三場直播,分別圍繞南陽楚文化、文旅大會文藝演出等進行,總觀看量超過100萬人次。同時,通過直播拆條推送的“諸葛亮真容曝光!1米82大帥哥,容貌神偉,時人異焉”等5個話題,閱讀量超過200萬。在抖音、視頻號、快手、微博、B站等平臺累積發稿240余條(篇),爆款接二連三,比如“你無法只來南陽一次”登上微博同城熱搜榜首,閱讀量達1.1億;短視頻《太美了,快來南陽淅川丹江口水庫一起看“?!薄范兑舨シ帕窟_650.2萬,點贊量超10萬。

從爆款流量,到常態“留量”

今年上半年,南陽市共接待游客5162.5萬人次,實現旅游總收入292.1億元,比2019年同期分別增長21%、19%。

對于這張成績單,南陽人不敢驕傲自滿,唯有清醒奮進?!傲幍?025年,游客接待量突破1億人次、年均增長15%以上,旅游綜合收入超過1000億元,年均增長25%以上”,正是本次大會定下的文旅發展新目標。

而把文旅文創大會設計成流量入口,只是南陽文旅人的創新舉措之一。要想真正完成景區、流量、引客、消費這一閉環,變爆款流量為常態“留量”,南陽還面臨著多項挑戰亟待突破。

9月5日上午,朱是西在南陽市文旅文創高質量發展大會上強調,出圈出彩只是第一步,文旅產業不僅要火得了,更要火得久,決不能讓到南陽旅游成為“一陣風”“一錘子買賣”。要發展舒心經濟,聚焦“吃住行游購娛”,叫響南陽美食,提升住宿品質,打造便捷交通,發展文創產業;要豐富業態體驗,圍繞“商養學閑情奇”,發展工業旅游、農業旅游、康養旅游、研學旅游和體育旅游,樹立“城市就是景區”理念,把中心城區打造成旅游綜合體,打造一批“夜南陽”消費地標。

于是,便有了5項惠民惠企文旅舉措的出臺,便有了10條精品旅游線路的推介,便有了10大文創項目的招商……

2022年4月29日,當南陽從3800多件投稿作品中選出了城市形象宣傳主打標語時,也許沒有人會相信一句話能夠點亮一座城,寧愿諷之為作秀,然而僅僅一年之后,“南陽,一個值得三顧的地方”,已成為南陽的文旅品牌,廣泛傳頌于市井街巷之間:一顧驚艷,發現山水之美;二顧傾心,感受文化厚重;三顧忘返,享受康養之樂。

南陽文旅,正走在從“爆紅”到“長紅”的騰飛之路上。

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